Hoy te contamos cómo Snapchat desafía el liderazgo entre las apps, por qué los bots alteran las fronteras de la influencia, la oportunidad de Reddit para el Mundial de Fútbol, y la evolución del descubrimiento digital.
REDACCIÓN MAGALÍ SZTEJN — 
 |
Snapchat desafía el liderazgo entre las appsLa industria sigue inmersa en la volatilidad de los algoritmos, pero Snapchat atrae con otras reglas. Además de haber superado los 25 millones de usuarios con Snapchat+, lanzó las suscripciones de creadores en los Estados Unidos, en una búsqueda por profundizar la lealtad y complementar la oferta, demostrando que puede lograr una fuente sostenible y menos dependiente de la publicidad. Lo cierto es que los creadores con altos ingresos encuentran en Snap un flujo estable con un mínimo incremento de producción, lo que resulta alentador ante la inestabilidad de los algoritmos y convierte a la plataforma en una alternativa a TikTok y YouTube. De hecho, hay quienes celebran su consolidación como un medio que recompensa la interacción constante y directa con los fans en un ambiente íntimo, ideal para construir lealtad real en lugar de vistas efímeras. Sin embargo, según Social Media Today todavía necesita maximizar su audiencia más allá de los jóvenes para ser un negocio verdaderamente escalable. Así, en 2026 sigue el debate sobre la relevancia de las apps: ¿se mide por la cantidad de usuarios o por la capacidad de crear un ecosistema financiero sostenible? Una cosa queda clara: de acuerdo a TechCrunch, los rankings son efímeros. La permanencia y el liderazgo son volátiles; funcionando más como herramientas de marketing y estatus, que como garantía de éxito. |
|
 |
De creadores a bots: Las fronteras de la influencia¿Influenciadores de carne y hueso o IA? ¿Estamos reemplazando a los humanos por algoritmos? Así se plantea uno de los dilemas de la nueva era del social media. New York Times hace hincapié en cómo los chatbots se están transformando en los nuevos influencers, gracias a dos condiciones principales:
A su vez, según eMarketer, hoy las marcas deben aprovechar la inteligencia social para escalar sus esfuerzos de creator marketing, utilizando herramientas de escucha y análisis de datos para identificar las tendencias antes de que exploten. Las redes sociales (además de ser un medio para difundir mensajes y amplificar la voz) se transforman en fuentes de insights y conocimientos. También el social intelligence permite que las marcas dejen de trabajar con pocos influencers (de forma manual y fragmentada entre diferentes plataformas y equipos) para gestionar campañas con cientos de creadores, escalando esfuerzos mediante la automatización y la segmentación basada en intereses reales, no solo en volumen de audiencia. |
|
 |
¿Reddit es la gran oportunidad para la Copa del Mundo?Si bien las marcas se preparan para la fiebre mundialista y planifican sus campañas, la conversación ya empezó en las comunidades. Reddit refiere cómo el Mundial de Fútbol 2026 se está viviendo en la app, orientando a los profesionales del marketing:
A la vez, Reddit acaba de revelar cuatro tendencias que impulsan el engagement en la plataforma y pueden ayudar a las marcas: Storytelling basado en la nostalgia (conectar con hitos históricos o recuerdos colectivos genera una respuesta emocional más profunda), Prueba social vía UGC (el contenido generado por usuarios tiene más peso que cualquier spot producido. La recomendación de "humano a humano" es la ley), Campañas de nicho (el éxito está en los subreddits específicos: comunidades de coleccionistas de camisetas, viajeros a sedes específicas o analistas tácticos), Campañas que evolucionan, no solo se lanzan (premia las marcas que se quedan a conversar, hilos de conversación que se despliegan durante semanas, no un anuncio de un solo día). |
|
 |
La evolución del descubrimiento digitalEstá claro: la interrupción molesta, la cantidad de seguidores solo es un número y no alcanza con publicar para mantenerse visible. Cuando los algoritmos se orientan a impulsar el contenido a quienes compartan intereses con las marcas (aunque no las sigan), el verdadero crecimiento se produce en el feed de descubrimiento. En un contexto en el que la atención es tan dispersa como escasa, según Marketing Dive, existen tres elementos esenciales para un buen rendimiento en las plataformas:
Incluso, los gigantes se están reinventando: Meta testea una nueva aplicación para compartir instantáneas, confirmando que la distribución no está atada a la cantidad de seguidores ni a la permanencia, sino a la relevancia del contenido. Claro que, en medio de tanta experimentación tecnológica, las marcas también regresan a los códigos visuales y narrativos que ofrecen un lugar seguro dónde conectar emocionalmente de forma inmediata. |
|
 |
Equipo de la 3° cohorte de la Diplo Digital premiado en la categoría Talentos Emergentes - Distinción Darío Laufer del Premio +Digital. Abre la inscripción de la Diplo Digital, con un arancel diferenciado para sociosInteract y la Universidad de Buenos Aires anuncian la apertura de inscripción para la 4ª edición de la Diplomatura en Publicidad y Marketing Digital, una propuesta académica que continúa consolidándose como un espacio de formación clave para el ecosistema digital, con un beneficio exclusivo para nuestros socios. Se trata de una alternativa ideal para profesionales y equipos que buscan consolidar su formación. Tiene una duración de 6 meses y la coordinación académica está a cargo de Victoria Ponferrada, Martín Hazan y Fernando Amdan. |
|
 |
¡Le damos la bienvenida a Findasense!2026 ya está calentando motores y nosotros seguimos creciendo. Esta empresa de Brand Experience se incorpora a Interact y seguramente nos aportará mucho con sus casi 20 años de experiencia en el mercado. Conocé más sobre ellos a través de la palabra de Juan Cruz Bordagaray, director Global de Cuentas – LATAM & Europe de esta compañía con capacidades de consultoría de innovación, factoría de experiencias e integradora tecnológica, cuya misión es innovar y transformar la manera en que las empresas se relacionan con las personas. |
|
|
¿Sos una agencia, consultora o productora del ecosistema digital? |
|
Edición #163
|
El titular de los datos personales tiene la facultad de ejercer el derecho de acceso a los mismos en forma gratuita a intervalos no inferiores a seis meses, salvo que se acredite un interés legítimo al efecto conforme lo establecido en el artículo 14, inciso 3 de la ley Nº 25.326. La Dirección Nacional de Protección de Datos Personales, órgano de control de la ley Nº 25.326, tiene la atribución de atender las denuncias y reclamos que se interpongan con relación al incumplimiento de las normas sobre protección de datos personales. El titular podrá en cualquier momento solicitar el retiro o bloqueo de su nombre de los bancos de datos y/o el responsable o usuario que proveyó la información.
Si no puedes visualizar este mail haz click aquí |
Recibes este mail porque estás suscripto a nuestra lista de correos. |
