Hoy te contamos acerca de los benchmarks en social media, sobre la convergencia de medios en torno a la Copa Mundial, el nuevo rol de los dominios y la búsqueda de una regulación digital.

Key benchmarks en social media

Shares, engagement, comentarios y tasas de crecimiento son algunos de los datos comparativos que difunde el reporte 2026 de Social Insider, donde se destaca que: 

• Tanto en Instagram como en TikTok, las marcas están publicando un promedio de 5 veces por semana.
• TikTok es la plataforma líder, con una tasa de interacción del 3,70% que representa un crecimiento del 49% interanual.
• Instagram se mantiene estancada, con una tasa de interacción del 0,48%, mostrando muy poco movimiento respecto al año anterior.
• Facebook registró un promedio de interacción de 0,15%, con una tendencia a la baja (que comenzó a principios de 2025). 
• X experimentó un notable aumento de audiencia con contenido breve, basado en noticias y visualmente atractivo.
• El promedio de comentarios por publicación disminuyó en TikTok (24 %) e Instagram (16%), lo que sugiere una tendencia hacia una interacción más pasiva.
• Los usuarios siguen viendo contenido, interactúan menos de forma activa (escribiendo) y más visualmente.

A su vez, el universo del gaming está dejando de ser un canal de nicho o especializado para transformarse en un entorno de medios masivo y esencial para cualquier estrategia de marketing moderna, cuando cada pantalla se ha convertido en un entorno de juego y los usuarios eligen la plataforma según el contexto en el que se encuentren.

World Cup: Convergencia y mix media

Si bien este año presenta una oportunidad deportiva única para las marcas (con la Copa Mundial de la FIFA en el centro de la escena, el Super Bowl y los Juegos Olímpicos de Invierno), lo cierto, es que también deberán adecuarse a los nuevos formatos y las últimas tecnologías. Con la atención del espectador fragmentada entre la televisión, el móvil y las redes sociales, Emarketer sostiene que serán necesarias estrategias omnicanal con campañas cohesivas que les permitan crear una sensación de comunidad global en tiempo real, abarcando los múltiples puntos de contacto relevantes. Mientras tanto, el streaming parece democratizar el espacio publicitario con las plataformas ofreciendo compras basadas en la audiencia, formatos de anuncios interactivos y mínimos más bajos que la televisión lineal. Además, estos avisos tienen el plus de la medición y la segmentación, si bien requieren un buen uso de la tecnología y la estrategia para lograr una interacción relevante, responsable y a gran escala. La televisión, por su lado, se mantiene como un refugio de atención, aunque los especialistas sostienen que la clave del éxito está en la Televisión de Rendimiento (Performance TV) y en usar la IA para la optimización creativa. Además, para seguir evolucionando, el sector deberá resolver tres desafíos estructurales: transparencia, medición y orquestación de datos, priorizando la interoperabilidad.

El nuevo rol de los dominios 

Cuando se observa una caída en el tráfico de búsqueda tradicional y la inteligencia artificial continúa transformando la forma en que los consumidores descubren a las marcas, el dominio está dejando de ser una mera dirección técnica para reconvertirse en una herramienta de marketing. Es hoy una primera definición y una ventaja competitiva, que ayuda a generar credibilidad, autoridad y reconocimiento. Es por eso que cada vez más las empresas recurren a extensiones de dominio que coincidan con su enfoque y que reduzcan la fricción entre el nombre y la identidad, facilitando que la IA las identifique correctamente como una autoridad en su nicho. A esto se suma una saturación de los dominios tradicionales (.com, .net) y que las extensiones modernas (.studio, .pro, .ai) se perciben como más limpias y modernas, conectando mejor con las audiencias jóvenes que buscan autenticidad e intención en las marcas. De hecho, según Identity Digital (empresa líder en la conexión del mundo digital con nombres de dominio y operador de registro de dominios, propietario de name.com), el 2025 fue el primer año en el que el uso de nuevas extensiones superó al de las extensiones tradicionales en las startups tecnológicas. Lo cierto es que un ecosistema donde los algoritmos de las redes sociales cambian constantemente, el dominio es un activo firme que la marca controla y que refuerza su mensaje. 

Aumentan los límites y las prohibiciones

A la vanguardia de la tendencia global por la búsqueda de una regulación digital más estricta, España ya anunció que seguirá el ejemplo de Australia al limitar el uso de redes sociales a menores. La nueva legislación eleva dos años la edad permitida para abrir una cuenta (pasa de los 14 a los 16 años) en una búsqueda por proteger la salud mental de los adolescentes y reducir su exposición a contenidos nocivos y al ciberacoso. Se exigirán sistemas de verificación de edad efectivos y los ejecutivos de las plataformas serán legalmente responsables de los daños causados por sus servicios. Además, se propone tipificar como delito penal la manipulación de algoritmos que fomenten la polarización o las conductas adictivas en menores, y se creará un sistema que rastree la "huella de odio". Desde el otro bando (las empresas) manifestaron que los supuestos impactos nocivos por el uso de las redes sociales no están respaldados por pruebas y existe la preocupación de que los adolescentes se vean obligados a usar apps menos seguras y busquen formas de eludir las prohibiciones, cuando la conectividad ya es un elemento clave en su forma de interactuar. Mientras tanto, también X está bajo investigación en el Reino Unido en relación con el procesamiento de datos personales, y por el contenido de imágenes y videos dañinos y sexualizados generados por Grok. 

Llega el Informe de Tendencias Digitales 2026 de Interact

Especialistas del marketing digital y la publicidad de la asociación plantean cuáles serán los temas principales que marcarán la agenda de la industria durante este año. Como no podía ser de otro modo, la inteligencia artificial es el tópico que aparece una y otra vez, destacándose también la importancia de lo humano, de la construcción de identidad para las marcas y de volver a las fuentes. Ya se puede descargar el informe completo, del que participan: Natalia Alfonso (Be Influencers), Majo Donohoe (Somos Chili), Martín Hazan (aHGency), Martín Latrechina (Jacarandá), Pablo Marcovich (Samba), Nicolás Rasmussen (Portinos), Martín Seijas (Dentsu) y Federico Viciano (Convertics Agency). 

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Edición #162

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